播客的风口来了?喜马拉雅推出播客频道和和播客榜

2020-09-28 15:14:59

当刚性需求与海量内容相遇,唯有规模化的内容生态才能将播客这片蓝海点燃。

天猫官方播客电台“文一西路夜谈”至今还记得入驻喜马拉雅的初衷:邀请天猫小二们到节目中,畅谈一些阿里趣闻,分享不为人知的故事。“播客是一个需要长情的内容媒介,平台是由人组成的,我们希望输出平台背后的温度。”

在过去几年,播客正以爆发式的增长速度在内容媒介的食物链上攀爬,喜马拉雅副总裁殷启明觉得,太多可供用户选择的内容,反倒让用户选择的成本很高。“与其说信息过载,不如说是听觉消费升级的需求需要得到满足,播客内容是解决听觉消费升级的一个很好的选择,对用户而言是不同层次的‘进化’。”

将播客风口物尽其用

2020年对整个播客行业来说,是特殊的一年。疫情之下,户外娱乐方式受限,播客成为人们的精神慰藉品。英国牛津大学路透新闻研究院今年6月发布的报告指出,疫情让习惯听播客的人越来越多,听众进一步趋于年轻化,年轻人热衷于通过手机或戴耳机收听播客节目。

从使用场景看,播客与用户之间是一种陪伴关系,归根到底是让最合适的场景与最贴合的用户在平台上相遇。“从播客用户的收听习惯出发,以声音流为主,帮助用户更快发现好内容。”殷启明说,喜马拉雅对音频市场的态度一直是从用户需求出发,相比各大平台,喜马的播客数量大、内容丰富,并基于喜马本身的用户规模,相信会让整个播客用户群体不断壮大。

从去年开始,不少人已看到了播客作为内容领域的新风向,纷纷以内容创作者身份进入。

“播客制作者作为创作者和输出者,用自己的专业、态度和观点,陪伴用户一起理解这个世界,虽然它的信息密度没有那么大,但这种形式已经越来越成为用户的一个显著需求。”殷启明指出,音频内容的普及让越来越多的用户对音频产品的要求不断提高,听觉消费升级的需求也在不断需要得到满足。从这个意义上说,播客内容是解决听觉消费升级的一个很好的选择,播客创作者往往是不同垂直领域的专业人士,这对用户而言是不同层次的“进化”。

以内容生态作护城河

据QusetMobile发布的《2019中国网络视听发展研究报告》显示,网络音频市场格局目前形成“一超多强”的态势,喜马拉雅牢牢占据第一梯队。作为国内领先的音频分享平台,喜马拉雅在用户规模和头部资源质量方面已经成为中文播客的领跑者。

国内播客平台众多,当听播客逐渐成为越来越多人的生活习惯,喜马拉雅又该如何保持护城河的优势?

从用户需求出发打造丰富的内容生态是关键。喜马拉雅在上个月发布的播客热播榜显示,包括詹俊电台、黑水公园、故事FM等覆盖体育、电影、时事等多个领域内容的播客节目已入驻平台,满足了不同听众的喜好。透过该榜单看播客可以发现,越来越多新奇、好玩、复古、有料、走心、有趣的播客节目涌现,在喜马拉雅汇聚,陪伴、启发、碰撞每一个有趣的灵魂。

“信息总量非常多,但具体到每个用户身上,他们并不一定能在海量内容里找到最适合自己的。如何提供用户最喜欢的音频内容,一直是平台努力的方向,而真正找对了用户,‘信息选择’的问题就掌握在用户手上。”殷启明表示,喜马拉雅正对播客提供行业领先的数据工具、托管分发服务。不久后,喜马拉雅还将上线时刻文稿功能,把声音媒介和图文视觉媒介相结合,让好的播客被更多的用户发现。

殷启明认为,播客是商业广告市场上的“新物种”,商业化的总体程度仍不够,也正因如此,它将成为流量和品牌推广的蓝海。“播客内容的高价值感,和播客受众的高净值,天然是商业广告市场最看重的因素。目前喜马拉雅推出的单条付费、付费圈子等TOC的变现手段已初见成效。”

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